مخاطب امروز دیگر با هر تبلیغی متوقف نمی‌شود. اگر پیام شما در زمان مناسب به چشم فرد مناسبی نرسد، حتی اگر خلاقانه باشد، به‌سادگی نادیده گرفته می‌شود.
اینجاست که «تبلیغات پرفورمنس» معنا پیدا می‌کند. روشی هوشمند که به‌جای نمایش گسترده، روی اثربخشی واقعی تمرکز دارد. حالا تصور کنید این مدل تبلیغ در بستری مثل دیوار اجرا شود. جایی که کاربر با هدف مشخص، نه برای سرگرمی، وارد می‌شود.
در این مقاله، می‌خواهیم از یک فرصت تبلیغاتی کمتر شناخته‌شده اما بسیار پر بازده بگوییم:
تبلیغات پرفورمنس در دیوار با همکاری یکتانت.
اگر به‌دنبال جذب لید (سرنخ) واقعی با بودجه‌ای منطقی هستید، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
تبلیغات پرفورمنس دیوار چیست؟
تبلیغات پرفورمنس دیوار، نوعی از تبلیغات بنری دیوار است که با تمرکز بر عملکرد تبلیغ، نه صرفاً نمایش، طراحی شده. این تبلیغات توسط پلتفرم یکتانت اجرا می‌شوند و با بهره‌گیری از داده‌های رفتاری کاربران، تبلیغ را فقط به مخاطب هدف نمایش می‌دهند.
چرا تبلیغات پرفورمنس دیوار مؤثرتر از سایر روش‌هاست؟
برخلاف پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام یا رسانه‌های عمومی که کاربر در حال گذران وقت است، کاربران دیوار معمولاً با هدف مشخصی مثل خرید یا جست‌وجو وارد می‌شوند. همین تفاوت در انگیزه، باعث می‌شود تبلیغ در دیوار نرخ تبدیل بسیار بالاتری داشته باشد.
تبلیغات پرفورمنس دیوار، نه‌تنها دقیقاً در زمان تصمیم‌گیری کاربر نمایش داده می‌شود، بلکه در جایگاه‌های طبیعی مثل نتایج جست‌وجو یا صفحات دسته‌بندی ظاهر می‌شود.
همچنین برخلاف تبلیغات کلیکی در گوگل که گاهی پرهزینه و کم‌کیفیت هستند، تبلیغات دیوار با مدل CPM هدفمند، امکان دیده‌شدن در لحظه تصمیم‌گیری را فراهم می‌کند. برندها می‌توانند با هزینه‌ای منطقی، بدون نیاز به زیرساخت پیچیده، از ظرفیت ۴۰ میلیون کاربر فعال دیوار استفاده کنند.
مزایای تبلیغات پرفورمنس دیوار
در فضای رقابتی تبلیغات دیجیتال، بازدهی مهم‌تر از حضور است. تبلیغی که دیده شود اما نتیجه‌ای نداشته باشد، نه تنها اثربخش نیست، بلکه منابع برند را هدر می‌دهد. تبلیغات پرفورمنس دیوار با تکیه بر ساختاری هوشمند و رفتارشناسی دقیق کاربران، مزایای واقعی و قابل سنجشی برای برندها فراهم می‌کند.
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
1- نمایش هدفمند = نرخ تبدیل بالاتر
وقتی تبلیغ به کاربری نمایش داده شود که واقعاً به آن محصول یا خدمت علاقه‌مند است، احتمال تعامل چند برابر می‌شود. در تبلیغات پرفورمنس دیوار، مخاطب بر اساس نیاز، جست‌وجو یا موقعیت مکانی‌اش انتخاب می‌شود، نه صرفاً بر اساس بازدید عمومی. این یعنی:
نمایش تبلیغ به مشتری بالقوه، نه صرفاً به «بازدیدکننده».
2- بازدهی بالاتر در مقایسه با تبلیغات عمومی
پرداخت هزینه به‌ازای نمایش مؤثر (CPM) و جایگاه‌های کلیدی نمایش باعث می‌شود هزینه سرنخ(لید) بهینه‌تر شود. برندهایی که در دیوار تبلیغ می‌کنند، معمولاً با بودجه مشابه، تعداد تعامل و لید بیشتری نسبت به پلتفرم‌های عمومی دریافت می‌کنند.
3-دسترسی به مخاطب در لحظه تصمیم‌گیری
دیوار بستری است که کاربر هنگام نیاز وارد آن می‌شود و دنبال اقدام مشخصی است. همین ویژگی، تبلیغ را در نقطه‌ای از سفر مشتری قرار می‌دهد که مخاطب آماده خرید، تماس یا ثبتنام است.
و این یعنی، نرخ تصمیم‌گیری سریع‌تر. از دیگر قابلیت‌های تبلیغات پرفورمنس در دیوار، امکان اتصال بنر به آگهی داخلی یا حتی نمایش شماره تماس است. در این مدل، کاربر با کلیک روی تبلیغ، مستقیماً وارد آگهی می‌شود یا با یک کلیک تماس برقرار می‌کند.
4- کاهش هدررفت بودجه تبلیغاتی
با حذف نمایش به کاربران نامرتبط، تبلیغ فقط در معرض دید کسانی قرار می‌گیرد که پتانسیل تبدیل شدن به مشتری را دارند. این‌کار به کاهش چشمگیر هزینه تبلیغاتی منجر می‌شود، خصوصاً برای کسب‌وکارهایی با بودجه محدود یا کمپین‌های محلی.
5- امکان بهینه‌سازی بر اساس داده واقعی
یکی از قابلیت‌های کلیدی در تبلیغات پرفورمنس دیوار، دسترسی به داده‌های دقیق و لحظه‌ای از عملکرد کمپین است. اطلاعاتی مانند تعداد کلیک و نمایش، نرخ تعامل، هزینه به‌ازای اقدام، دسته‌بندی‌های پربازده و موقعیت‌های جغرافیایی مؤثر، به‌صورت کامل در اختیار شما قرار می‌گیرد.
این سطح از گزارش‌دهی، به شما اجازه می‌دهد عملکرد کمپین را به‌صورت مستمر بررسی و در صورت نیاز، آن را در حین اجرا نه صرفاً پس از پایان کمپین بهینه‌سازی کنید.
تبلیغات پرفورمنس برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
اگر مخاطب شما در لحظه نیاز تصمیم می‌گیرد و اگر محصول یا خدمتتان به‌گونه‌ای است که کاربر برای آن جست‌وجو می‌کند، تبلیغات پرفورمنس در دیوار می‌تواند یکی از بهترین انتخاب‌های شما باشد. این مدل تبلیغات برای کسب‌وکارهایی با مخاطب نهایی (B2C) و استارتاپ‌هایی که در مرحله رشد یا جذب لید هستند بیشترین اثربخشی را دارد. در ادامه به برخی از حوزه‌هایی اشاره می‌کنیم که معمولاً بازدهی بالاتری از تبلیغات در دیوار تجربه می‌کنند.
- خودرو: نمایشگاه‌های خرید و فروش، فروشندگان خودروهای کارکرده، اپلیکیشن‌های قیمت‌گذاری یا خدمات جانبی خودرو می‌توانند با حضور در دسته‌بندی خودرو دیوار، مخاطب دقیقی جذب کنند.
- املاک: پلتفرم‌های رزرو یا فروش ملک، آژانس‌های مشاوره املاک و حتی پروژه‌های ساختمانی می‌توانند با هدف‌گیری جغرافیایی، کاربران آماده خرید یا اجاره را مستقیماً به سمت خود جذب کنند.
- موبایل و کالای دیجیتال: فروشندگان گوشی، لوازم جانبی، تعمیرکاران و خدمات اپلیکیشنی مرتبط با موبایل می‌توانند در دسته‌بندی‌های پرترافیک دیوار حضور مؤثری داشته باشند.
- خدمات محلی و تخصصی: خدماتی مانند نظافت، تعمیرات، خشکشویی، خدمات پزشکی، آموزشی یا حتی مشاوره‌های حقوقی و مالی، با توجه به نیاز فوری کاربران دیوار، می‌توانند تعامل بسیار خوبی از این فضا دریافت کنند.
- اپلیکیشن‌هایی که به دنبال جذب کاربر فعال هستند: اگر اپلیکیشن شما نیاز به دیده‌شدن بیشتر و افزایش نصب از سمت کاربرانی دارد که احتمال استفاده واقعی از آن را دارند، تبلیغات پرفورمنس در دیوار می‌تواند گزینه مناسبی باشد. به‌ویژه برای اپ‌هایی در حوزه‌هایی مثل خرید و فروش، خدمات منزل، پرداخت، حمل‌ونقل، آموزش یا پزشکی که در زندگی روزمره کاربران کاربرد دارند، این تبلیغات می‌توانند نرخ نصب بسیار مقرون‌به‌صرفه و مؤثری ایجاد کنند.
- کسب‌وکارهای محلی یا تازه‌تأسیس: حتی برندهایی که بودجه تبلیغاتی محدودی دارند یا در حال تست بازار هدف هستند، می‌توانند با اجرای کمپین‌های هدفمند در یک شهر یا دسته‌بندی خاص، بازخورد سریع و قابل‌تحلیلی دریافت کنند.
در واقع، هر کسب‌وکاری که بخواهد در معرض دید مخاطب آماده اقدام قرار بگیرد و نه صرفاً بازدیدکننده عمومی می‌تواند از تبلیغات پرفورمنس در دیوار بیشترین بهره را ببرد.
نمونه‌های تبلیغات پرفورمنس در دیوار
در این بخش، چند نمونه واقعی از تبلیغات پرفورمنس در دیوار را مشاهده می‌کنید. تبلیغاتی که به‌صورت بنری و در میان آگهی‌های مرتبط نمایش داده شده‌اند. این تصاویر، علاوه بر نمایش فرمت نهایی تبلیغ، جایگاه‌های مختلفی را که امکان نمایش در آن‌ها وجود دارد، به خوبی نشان می‌دهند.
تبلیغ بیمه خودرو
کاربری که در دیوار به‌دنبال بیمه شخص ثالث است، هنگام جست‌وجوی همین کلیدواژه با تبلیغ رنگی و گرافیکی روبه‌رو می‌شود که مستقیماً به پیشنهاد تخفیف هدایت می‌کند. اینجا تبلیغ دقیقاً در نقطه تصمیم‌گیری دیده می‌شود.
تبلیغ محصولات شوینده
در میانه جست‌وجو برای ماشین لباسشویی، تبلیغ یک برند شوینده مطرح به‌صورت بنری قرار گرفته؛ حضور آن در زمان درست، احتمال خرید مکمل یا آگاهی از برند را افزایش می‌دهد.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
تبلیغ اجاره اقامتگاه
در دسته‌بندی اجاره کوتاه‌مدت، تبلیغ یک برند فعال در حوزه اجاره آپارتمان مبله در تهران، با جایگاه مناسب و طراحی متناسب با محتوا قرار گرفته است. در این فضا، نرخ کلیک بالاست چون کاربر آماده تصمیم‌گیری سریع است.
این نمونه‌ها تنها بخشی از کمپین‌هایی هستند که تاکنون در دیوار اجرا شده‌اند. با توجه به تنوع دسته‌بندی‌ها، رفتار کاربران و امکانات هدف‌گیری، کسب‌وکارها می‌توانند کمپین‌هایی کاملاً شخصی‌سازی‌شده و نتیجه‌محور طراحی کنند.
اگر تا اینجای مقاله تصمیم به تبلیغات در دیوار گرفته‌اید اما نمی‌دانید از کجا باید شروع کنید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله آموزش جامع تبلیغات در دیوار را مطالعه کنید.
تعرفه تبلیغات پرفورمنس در دیوار با یکتانت
یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های تبلیغات پرفورمنس در دیوار، شفافیت و منطقی‌بودن مدل خرج‌کرد آن است. برخلاف بسیاری از کانال‌های تبلیغاتی که نرخ‌ها به‌صورت ثابت یا غیرشفاف ارائه می‌شوند، اینجا شما فقط بابت نمایش مؤثر تبلیغ خود هزینه پرداخت می‌کنید.
مدل خرج‌کرد: CPM (هزینه به‌ازای هر هزار نمایش)
در این مدل، بودجه تبلیغاتی شما بر اساس تعداد نمایش واقعی تبلیغ در جایگاه‌های کلیدی مثل نتایج جست‌وجو یا صفحات دسته‌بندی خرج می‌شود. میانگین هزینه هر هزار نمایش (CPM) معمولاً از حدود ۱۰۰ هزار تومان شروع می‌شود که نسبت به کیفیت مخاطب و نرخ تبدیل، عددی بسیار رقابتی محسوب می‌شود.
تبلیغ هوشمند، نتیجه واقعی
تبلیغات پرفورمنس دیوار به شما این امکان را می‌دهد که درست در لحظه نیاز، مقابل چشم کاربری باشید که آماده اقدام است.
با تکیه بر داده‌های رفتاری، جایگاه‌های طبیعی در دیوار و هدف‌گیری محلی، این مدل تبلیغات به یکی از پربازده‌ترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارهایی تبدیل شده که به دنبال نتیجه واقعی‌اند.
مهم نیست برندتان در آغاز راه است یا یک برند جا افتاده. تا زمانی که مخاطب شما در دیوار به‌دنبال خرید، تماس یا تصمیم‌گیری است، تبلیغات پرفورمنس می‌تواند برایتان فروش، لید یا تعامل بسازد.
حالا نوبت شماست:
شما تجربه‌ای از تبلیغ در دیوار داشتید؟ یا فکر می‌کنید تبلیغات پرفورمنس برای برند شما مناسب هست یا نه؟
در کامنت‌ها بنویسید. ما مشتاقیم نظر شما را بشنویم.
