تبلیغات ویدیویی اینستاگرام جزو تبلیغاتی است که بهطور مستقیم در دسترس ایرانیها نیست؛ ولی به این معنا نیست که نمیتوان از ویدئوی تبلیغاتی برای جذب مخاطب بهره برد.
در این مقاله، ۴ روش به شما میگوییم تا بتوانید از محبوبترین نوع محتوا برای تبلیغات بهره ببرید. در بخش آخر هم به شما کمک میکنیم ویدئویی مناسب آماده کنید. بیایید شروع کنیم!
روشهای اجرای تبلیغات ویدیویی اینستاگرام برای ایرانیها
بهطور کلی، ۴ روش دارید:
- اضافهکردن پست ویدئویی به استوری دیگران
- تبلیغات اینفلوئنسری (تولید محتوا با شما یا با اینفلوئنسر)
- تبلیغات بازدیدی در پیجهای اینستاگرامی
- پست مشترک با دیگر پیجها
بیایید هم نحوهٔ اجرا و هم چند ایده برای گرفتن نتیجهٔ بهتر را بخوانیم.
۱. اضافهکردن به استوری
اجرای تبلیغات ویدیویی اینستاگرام به این روش اغلب برای کسبوکارهای نوپا بهصورت حمایتی و برای کسبوکارهای بزرگ هم به شکل اینفلوئنسری یا بازدیدی است.
شما ابتدا ویدئوی تبلیغاتی را در صفحهٔ خود منتشر میکنید. پس از آن، از دیگر پیجها میخواهید پست شما را همراه با کپشنی مرتبط و ترغیبکننده استوری کنند.
چه هدفی پشت این کار است؟ بستگی به نوع کسبوکارتان دارد. برای مثال، کسبوکارهای بزرگ از این روش برای وایرالکردن پست و افزایش تعامل اینستاگرام خود بهره میبرند.
کسبوکارهای نوپا یا پیجهای کاری کوچک هم در ابتدای کار از آن برای جذب فالوور، اطلاعرسانی و آگاهیبخش بهره میبرند.
نکته: همان طور که در تصویر زیر میبینید، جنس محتوای ویدئویی همیشه تبلیغاتی نیست! بلکه با یک ویدئوی جذاب و مرتبط با برند سعی میکنیم مخاطب را با کسبوکار و پیج آن آشنا کنیم.
یک کاربرد دیگر هم اطلاعرسانی گسترده کمپین فروش در اینستاگرام یا سایت است. مسابقه دارید؟ حراج؟ تخفیف میدهید؟ خلاصه اینکه ویدئوی مرتبط با کمپین را در پیج منتشر و از دیگران میخواهید آن را استوری کنند.
یک ایدهٔ دیگر هم بگوییم و برویم سراغ بخش بعدی! محصولی جدید عرضه کردید؟ میتوانید ویدئوی مرتبط با آن را در پیج خود منتشر و تبلیغ آن را به دیگران بسپارید؛ مثل کاری که بنمانو کرده است:
برویم سراغ روش دوم 🙂
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد میگیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
۲. تبلیغات ویدیویی اینستاگرام با اینفلوئنسرها
رسیدیم به دومین روش تبلیغات ویدیویی اینستاگرام که توسط اینفلوئنسرها اجرا میشود. بهطور کلی، ۲ مدل دارد:
تولید محتوای تبلیغاتی با شماست و اینفلوئنسر آن را بهصورت استوری یا پست منتشر میکند
تولید محتوا با خود اینفلوئنسر است
مدل دوم به چند روش اجرا میشود. مثلاً ممکن است مثل ویدئوی زیر، اینفلوئنسر محتوایی جذاب طبق سناریوی تبلیغاتی مشخص و حرفهای آماده کند:
یک مدل دیگر آن هم صحبتکردن مستقیم اینفلوئنسر با مخاطب در استوری است؛ خیلی ساده، غیررسمی و صمیمی به فالوورهای خود میگوید کاری مشخص را انجام دهند.
مثلاً در ویدئوی زیر، اینفلوئنسر دربارهٔ جشنوارهٔ موتنرو توضیح میدهد و فالوور را تشویق میکند در این جشنواره شرکت کند:
یک روش رایج دیگر هم دعوت از اینفلوئنسر و حضور او در محل کسبوکار است؛ در این حالت هم ممکن است ویدئو خیلی ساده باشد: اینفلوئنسر دربارهٔ خدمات و مزایای شما توضیح میدهد و آن را بهصورت پست منتشر میکند.
این مدل برای تبلیغات محلهای و منطقهای مناسب است؛ اغلب کسبوکارهای محلی از این روش برای بهرهبردن از ظرفیت اینفلوئنسرهای محلی استفاده میکنند. یک نمونه از فروشگاه کتوشلوار در قم ببینید:
شاید هم از خدمات شما استفاده کند؛ مثلاً در کلینیک زیبایی حاضر شود و یک جلسه مهمان شما باشد. پس از آن، ویدئوی مرتبط با آن روز را منتشر کند.
این روش به چه دردی میخورد؟ برای اهداف زیر مناسب است:
- افزایش فروش
- افزایش فالوور اینستاگرام
- افزایش مراجعهکننده حضوری
- جذب لید
پشت تبلیغات ویدیویی اینستاگرام از طریق اینفلوئنسرها یک اصل روانشناسی در فروش دیده میشود: تایید اجتماعی. اعتبار و تایید اینفلوئنسر باعث میشود افراد مختلف متقاعد شوند شما گزینهٔ خوبی برای خرید هستید.
در پنل جریان، زیرمجموعهٔ یکتانت، میتوانید تبلیغات اینفلوئنسری را خیلی ساده با امکانات زیر اجرا کنید:
- سپردن تولید محتوای تبلیغاتی به اینفلوئنسر و تایید آن قبل از انتشار
- بررسی تعرفهٔ تبلیغاتی ۲ هزار اینفلوئنسر و بستن بهترین لیست
- فیلتر اینفلوئنسرها بر اساس فالوور، حوزهٔ فعالیت و موقعیت مکانی
۳. تبلیغات ویدیویی اینستاگرام با کمک پیجهای پربازدید
یک نوع تبلیغات ویدیویی اینستاگرام داریم که در بخش اول به آن اشاره کردیم: تبلیغات بازدیدی. در این روش، پیجها ویدیوی تبلیغاتی شما را استوری یا پست میکنند و بهازای هر ۱۰۰۰ بازدید، مبلغی مشخص را پرداخت میکنید.
گرفتن آمار و انتشار همزمان در پیجهای مختلف، وقتگیر است؛ ولی جریان آن را برای شما راحت کرده است. کافی است در پنل جریان ثبتنام کنید یا اگر اکانت یکتانت دارید، با همان وارد پنل جریان شوید. سپس، هدف و نوع کسبوکار را مشخص و بعد تبلیغ خود را آماده میکنید. یک مرحلهٔ دیگر مانده است: تعیین بودجهٔ تبلیغات.
بر اساس این بودجه، مشخص میشود تبلیغ شما در چند پیج و به چه اندازه دیده میشود. مثلاً در تصویر زیر میبینید بهازای ۱۰ میلیون، ویدئوی تبلیغاتی ما بهصورت پست در ۱۰ پیج نمایش داده که ۲۰۰ هزار بار هم دیده میشود.
جریان پیجها را بر اساس ۳۰ هزار کمپین اجراشده به شما پیشنهاد میدهد که با توجه به نوع کسبوکار و هدف شما، نتیجهٔ خوبی بگیرید. پیشنمایش پست یا استوری تبلیغاتی را هم در پنل جریان مشاهده میکنید؛ از دیگر امکانات هم میتوان به باز یا بسته بودن کامنت و تگ پیج در پست اشاره کرد.
نکته: در مدل نمایش در استوری بهصورت بازدیدی، ۲ راه دارید: لینک پستی از پیج خود را در پنل جریان بگذارید تا پیج آن را ریاستوری کند (روش اول) یا ویدئویی بارگذاری کنید که آن را منتشر کرد. در مدل دوم، به ابعاد استوری برای ساخت تیزر تبلیغاتی خود دقت کنید (به نمونهٔ زیر نگاه کنید).
این مدل از تبلیغات ویدیویی اینستاگرام برای چه کسانی مناسب است؟ این روش مخصوص افزایش آگاهی از برند است؛ چند نمونه را ببینید:
- معرفی فروشگاه حضوری به افراد بیشتر
- افزایش فروش تلفنی با جذب لید باکیفیت
- معرفی پیج فروشگاهی و جذب فالوور بیشتر
- معرفی سایت فروشگاهی و افزایش ترافیک
- اطلاعرسانی گستردهٔ کمپین فروش، مسابقه و…
- معرفی محصول جدید
نکته: جریان به شما اجازه میدهد لینک سایت را در استوری همراه با ویدئوی تبلیغاتی بگذارید؛ همچنین میتوانید با ایجاد UTM مناسب، بازدهی تبلیغات خود را بسنجید.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما میفرستیم.
۴. پست مشترک
اضافهکردن پست به استوری را در بخش اول بررسی کردیم و حالا رسیدیم به آخرین روش تبلیغات ویدیویی اینستاگرام که شبیه آن است، ولی بهصورت پست منتشر میشود.
پست مشترک یا همان امکان Collaborative Post اینستاگرام به شما اجازه میدهد ویدیوی تبلیغاتی را هم در پیج خود و هم پیج دیگران همزمان منتشر کنید؛ یعنی دسترسی به فالوورهای آنها، افزایش آگاهی، جذب فالوور و افزایش تعامل با یک پست مشترک!
این روش را میتوان به شکلهای مختلف اجرا کرد. یک نمونهٔ رایج آن همکاری با اینفلوئنسرهاست؛ یعنی همان تبلیغ اینفلوئنسری را بهصورت مشترک در ۲ یا ۳ پیج منتشر میکنید.
یکی از انواع حمایت از پیج کاری هم انتشار پست مشترک است. برای مثال، پیج داروخانهای در سطح شهر که فالوور خوبی دارد، برای حمایت از پیج باشگاه بدنسازی، پستی مشترک با او کار میکند.
پس هم کسبوکارهای بزرگ و هم کوچک و محلی میتوانند از این روش برای تبلیغات ویدیویی در اینستاگرام بهره ببرند و به اهداف زیر دست پیدا کنند:
- افزایش آگاهی و معرفی خود به افراد بیشتر
- جذب فالوور
- افزایش تعامل پیج اینستاگرام
- افزایش مراجعهکننده حضوری
- افزایش فروش (در صورت اجرای اینفلوئنسری)
تا این قسمت از مقاله با تبلیغات ویدیویی اینستاگرام آشنا شدید؛ ولی تبلیغات فقط نمایش نیست! بیایید ببینیم چگونه میتوانید محتوای تبلیغاتی را آماده کنید.
با ایبوکهای یکتانت، از تولید محتوای حرفهای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگان
چطور بهترین ویدئوی تبلیغاتی را بسازیم؟
اینکه ویدیوی تبلیغاتی شما چه باشد، به هدف و مدل همکاری بستگی دارد. در نمونههای بخش قبل دیدید که حتی یک پست سرگرمکننده (مبارزهٔ بوش با رونیکس) هم بهعنوان پست تبلیغاتی انتخاب شده است.
شاید هم بخواهید محصول خود را معرفی کنید که در اینجا به یک ویدیو محصول نیاز دارید. در مقالهٔ «چگونه بهترین ویدیو معرفی محصول را بسازیم؟» دربارهٔ این موضوع صحبت کردیم.
بهطور کلی، میتوان گفت که قلب هر ویدیوی تبلیغاتی، سناریو آن است. یک تیزر موفق با سناریویی منسجم، ارتباط بین اجزا را به خوبی برقرار کرده و پیام موردنظر را به مخاطب منتقل میکند.
برای نوشتن ابتدا هدف و مخاطب خود را مشخص کنید. سناریو باید ساختاری منظم و استوری بورد داشته باشد. استفاده از داستانسرایی میتواند احساسات مخاطب را برانگیزد و پیام شما را ماندگار کند.
همچنین، از زبانی ساده و قابل فهم استفاده کنید. پس از نوشتن، از نظرات دیگران را برای بهبود کیفیت استفاده کنید.
مدت زمان ویوئو با توجه به هدف تبلیغات خود انتخاب کنید. برای مثال در استوری نیاز دارید که خیلی سریع پیام را منتقل کنید. برای اینکه نتیجهٔ بهتری بگیرید، موارد زیر را هم در نظر بگیرید:
- هدف خود را مشخص کنید؛ آیا میخواهید فروش خود را افزایش دهید یا آگاهی از برند را؟ قرار است محصول را معرفی کنید؟ ویدیوی هرکدام متفاوت است!
- مخاطب خود را بشناسید؛ این شکلی میدانید مخاطب چه نیاز و مشکلی دارد و در ویدیو روی آن دست میگذارید تا مخاطب را درگیر کنید
- ثانیههای ابتدایی را جدی بگیرید؛ یک قلاب داشته باشید تا در همان شروع، توجه مخاطب را جلب کنید! مثلاً آب روی گوشی بریزد تا مخاطب یاد یکی از مشکلات خود بیفتد؛ ولی راهحل را همان ابتدا ندهید
- به یک ویدئوی باکیفیت نیاز دارید! با استفاده از نرمافزارهای تدوین ویدئو سعی کنید صدا و تصویر خوبی جلوی روی مخاطب بگذارید
- زیرنویس داشته باشید؛ معمولاً صدای اینستاگرام را میبندند و زیرنویس کمک میکند با متن هم مخاطب را در این شرایط درگیر کنید
- کالتواکشن فراموش نشود؛ در ویدئو – کلامی یا با کمک المان – از مخاطب بخواهید اقدام خاصی مثل خرید محصول، فالو یا کلیک را انجام دهد
- به ترندها دقت کنید و بهتر است ویدئوی تبلیغاتی شما با توجه به موضوعات داغ روز ساخته شود
- تجزیهوتحلیل فراموش نشود؛ بازدهی ویدیوی تبلیغاتی را بررسی کنید تا ببینید محتوای خوبی ساختید یا نیاز است در کمپینهای بعدی بهتر عمل کنید
نیاز نیست حتماً ساخت ویدئوی تبلیغاتی را برونسپاری کنید. بیشتر اوقات، میتوانید خودتان آن را آماده کنید؛ ولی نیاز است به یک سری اصول پایبند باشید.
در دورهٔ رایگان «اصول ساخت محتوای تبلیغاتی حرفهای» با کمک ۳ استاد باتجربه، ساخت بنر، متن و همچنین ویدئوی تبلیغاتی را به شما آموزش دادیم. حتماً در این دوره شرکت کنید تا محتوایی عالی برای تبلیغات ویدیویی اینستاگرام آماده کنید.
برای تبلیغات در اینستاگرام روی جذابترین نوع محتوا حساب کنید
طبق گزارش بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۲، اینستاگرام میزبان حدود ۴۵ میلیون ایرانی است؛ همچنین بهطور میانگین ۱۲ هزار پست توسط هر کاربر ایرانی در سال گذشته لایک شده است.
این ۲ عدد در کنار سایر آمارها نشان از ظرفیت بسیار خوبی برای تبلیغات و جذب لید است؛ حالا با کمک جذابترین و محبوبترین نوع محتوا، یعنی ویدیو، میتوانید بهرهٔ بیشتری ببرید.
با اینکه تبلیغات ویدیویی اینستاگرام در دسترس ما ایرانیها نیست؛ ولی با کمک جریان و همچنین امکانات خود اینستاگرام مثل پست مشترک، میتوان از این تبلیغات استفاده کرد.
در این مقاله، ۴ روش را همراه با ایدههای مختلف بررسی کردیم و در بخش آخر هم چند نکته برای ساخت ویدیوی تبلیغاتی گفتیم. خوشحال میشویم نظرات شما را بشنویم 🙂
