در تبلیغات، کلمات قدرت جادوگری دارند. یک تیتر خلاقانه یا متن متقاعدکننده می‌تواند مخاطب را مجذوب و فروش را دگرگون کند. بااین‌حال، نوشتن متن تبلیغاتی جذاب و اثربخش کار آسانی نیست، نیاز به خلاقیت، شناخت عمیق مخاطب و صرف زمان و هزینه قابل‌توجه دارد.
اما تصور کنید دستیاری هوشمند در کنار خود داشته باشید که در چند ثانیه ده‌ها ایده و متن پیشنهادی ارائه دهد. هوش مصنوعی (AI) دقیقا چنین دستیاری را برای تبلیغ نویسان فراهم کرده است. ابزارهای مبتنی بر AI مانند ChatGPT می‌توانند با سرعت و دقت، متن‌های تبلیغاتی تولید و فرایند تبلیغ‌نویسی را متحول کنند. نتیجه این همکاری، ترکیب خلاقیت انسانی با سرعت و هوشمندی ماشین است که به تبلیغاتی قوی‌تر و هدفمندتر منجر می‌شود.
تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی
در این مقاله به‌صورت گام‌به‌گام توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توان از مرحله ایده‌پردازی تا تکمیل نهایی یک متن تبلیغاتی را با کمک هوش مصنوعی جی‌پی‌تی و جمنای (gemini) طی کرد. فرض کنیم می‌خواهید برای محصول یا خدمات خود یک آگهی بنویسید. مراحل زیر را دنبال کنید.
1. شروع مکالمه
وارد حساب کاربری خود در ChatGPT شوید. اگر تابحال از این هوش مصنوعی استفاده نکردید در مقاله آموزش استفاده از چت جی پی تی با عکس و فیلم صفر تا صد کار با این ابزار را آموزش داده‌ایم. خوشبختانه Chat GPT نسخه رایگان در اختیار عموم قرار داده که برای شروع کار مناسب است. (در صورت نیاز به امکانات پیشرفته‌تر یا ترافیک بالاتر، می‌توانید از نسخه پولی ChatGPT Plus استفاده کنید). پس از ورود، یک گفتگوی جدید باز کنید. بهتر است در ابتدای گفتگو، نقش AI را برایش تعریف کنید تا خروجی مرتبط‌تری بگیرید. برای مثال می‌توانید این‌طور شروع کنید: «تو در نقش یک کپی‌رایتر تبلیغاتی باتجربه عمل کن و به من در نوشتن یک متن تبلیغاتی کمک کن.» با این کار، ChatGPT پاسخ‌های خود را تاحدامکان در قالب و لحنی که یک کپی‌رایتر واقعی استفاده می‌کند، ارائه خواهد داد.
2. تعریف هدف و مخاطب تبلیغ
پیش از شروع تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی، باید چارچوب کار مشخص شود. چه چیزی را تبلیغ می‌کنید و از مخاطب چه می‌خواهید؟ محصول یا خدمت شما چیست و ویژگی منحصربه‌فردش کدام است؟ مخاطبان هدف چه کسانی هستند و چه نیاز یا مشکلی دارند که محصول شما آن را رفع می‌کند؟ همچنین نوع رسانه را مشخص کنید (مثلاً متن برای یک پست اینستاگرامی، ایمیل تبلیغاتی یا بیلبورد). تعریف دقیق هدف تبلیغ مثلاً ترغیب به خرید، ثبتنام در یک وبینار، نصب یک اپلیکیشن و غیره. همچنین سن، جنس، علاقه‌مندی، زبان و لحن مناسب، به شما و هوش مصنوعی کمک می‌کند تا در مسیر درستی حرکت کنید.
به‌عنوان نمونه: «می‌خواهم یک تبلیغ اینستاگرامی برای یک کلاس آنلاین زبان انگلیسی بنویسم که مخاطب آن دانشجویان دانشگاه هستند و هدف تبلیغ، ثبتنام در دوره است.»
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
نکتهٔ مهم: یکی از ترفندهای مفید در تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی، معکوس کردن نقش‌ها است. به‌جای اینکه مستقیماً از AI بخواهید یک متن کامل بنویسد، ابتدا از آن بخواهید هر سوالی که نیاز دارد تا متن بهتری بسازد را از شما بپرسد. با این روش، شما اطلاعات مهم را به‌صورت ساخت‌یافته در اختیار ChatGPT قرار می‌دهید.
در تصویر زیر این رویکرد نشان‌داده‌شده است. ChatGAP سوالاتی درباره جزئیات دوره، ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن، مخاطبان هدف و موارد مشابه پرسیده و پس از دریافت پاسخ‌ها، متن نهایی تبلیغاتی را تولید کرده است. بسیاری از کاربران گزارش کرده‌اند که این روش، کیفیت خروجی را به شکل محسوسی افزایش می‌دهد، چرا که AI دید کامل‌تر و دقیق‌تری دارد و نتیجه نهایی به خواسته‌های کاربر نزدیک‌تر می‌شود.
3. ورود اطلاعات اولیه و دریافت طرح کلی
در این گام باید اطلاعات و پاسخ سوالات را در اختیار AI قرار دهید. هر چه در تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی، ورودی شما شفاف‌تر و کامل‌تر باشد، خروجی دقیق‌تری دریافت خواهید کرد. می‌توانید ابتدا به شکل یک متن کوتاه، توضیح محصول یا خدمت و ویژگی‌های کلیدی آن را بنویسید و هدف تبلیغ را ذکر کنید. سپس از ChatGPT بخواهید که بر اساس این اطلاعات، ایده‌هایی برای اجزای مختلف تبلیغ ارائه دهد مثلاً:
«ما یک کلاس آنلاین زبان انگلیسی داریم که مزیت اصلی آن تضمین مکالمه روان در ۳ ماه است. مخاطبان ما دانشجویانی هستند که می‌خواهند برای فرصت‌های تحصیلی یا کاری مهاجرت کنند. می‌خواهم یک متن تبلیغاتی برای این کلاس بنویسم که شامل یک تیتر جذاب، چند خط توضیح و یک Call-to-Action برای ثبتنام باشد. لطفاً چند ایده پیشنهاد بده.»
با دادن این پرامپت به جی‌پی‌تی با پاسخ‌های زیر روبه‌رو می‌شوید:
این مرحله به شما دید می‌دهد که جهت‌گیری کلی متن چگونه می‌تواند باشد. در این مرحله هنوز نیازی نیست که خروجی نهایی کامل و بی‌نقص باشد، هدف دریافت مواد خام و ایده‌های متنوع است.
4. پرداختن به جزئیات: تیتر، متن و CTA را بهینه کنید
اکنون نوبت آن است که هر یک از اجزای تبلیغ را به شکل جداگانه و دقیق‌تر تکمیل کنیم. بهترین روش در کار با Chat GPT این است که مرحله‌به‌مرحله جلو بروید و هر بار روی یک بخش متمرکز شوید تا بتوانید بازخورد بدهید و اصلاح کنید. در ادامه رویکرد پیشنهادی برای هر بخش را با هم بررسی می‌کنیم.
تیتر یا هدلاین
از ChatGPT بخواهید تعداد بیشتری تیتر خلاقانه، کوتاه و اثرگذار متناسب با سناریوی شما پیشنهاد دهد. مثلا بگویید: «۱۰ تیتر تبلیغاتی جذاب و کنجکاو کننده برای معرفی کلاس آنلاین زبان پیشنهاد بده.» مانند تصویر زیر:
وقتی فهرست تیترها ارائه شد، آنها را بررسی کنید. ممکن است برخی عالی باشند و برخی نیاز به بهبود داشته باشند. می‌توانید ترکیبی از ایده‌ها را با هم ادغام کنید یا از هوش‌مصنوعی بخواهید یک تیتر خاص را جذاب‌تر کند. مثلاً: «تیتر شماره ۳ خوب اما کمی طولانی است. آن را کوتاه‌تر و تأثیرگذارتر کن.» این تعامل را ادامه دهید تا به یک یا دو تیتر نهایی برسید که احساس می‌کنید برای تبلیغ شما ایده‌آل هستند. .
متن آگهی
پس از تیتر، سراغ بدنه آگهی بروید. یعنی چند جمله توضیح که مزایا و پیام اصلی شما را منتقل کند. می‌توانید یکی از تیترهای پیشنهادی در مرحله قبل را به‌عنوان مبنا به ChatGPT بدهید و بگویید: «بر اساس این تیتر، یک متن ۳ تا ۴ جمله‌ای بنویس که مشکل مخاطب را بیان کند، راه‌حل ما (کلاس زبان) را معرفی و اعتماد مخاطب را جلب کند.»
من تیتر یک را انتخاب می‌کنم و از جی‌پی‌تی می‌خواهم که برای آن متن تبلیغ را بنویسد:
خروجی را بررسی کنید. معمولاً تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی نقاط قوتی دارد (مثلاً ساختار منطقی: بیان مشکل، معرفی راه‌حل، اشاره به تضمین نتیجه) اما شاید نیاز باشد جزئیات را اصلاح کنید تا لحن متن با سلیقه شما و شناختی که از مخاطب دارید سازگار شود. اینجا هم می‌توانید از AI بخواهید تغییراتی بدهد. مثلاً: «متن را کمی خودمانی‌تر و با لحن انگیزشی‌تر بازنویسی کن.» یا «یک جمله درباره تضمینی بودن دوره اضافه کن.» این فرایند را آن‌قدر تکرار کنید تا به متنی برسید که روان، جذاب و حاوی نکات کلیدی مورد نظر شما باشد.
پس، دوباره بازخورد می‌دهم و از جی‌پی‌تی می‌خواهم متن را کمی دوستانه‌تر و انگیزشی‌تر بازنویسی کند:
همان‌طور که مشاهده می‌کنید با دادن بازخورد می‌توانید به متن تبلیغاتی مورد نظر خودتان نزدیک‌تر شوید.
دعوت به اقدام (CTA – Call to Action):
بخش پایانی هر آگهی موفق، یک کال تو اکشن مشخص است. تصمیم بگیرید که CTA شما چه باشد (ثبتنام، خرید، تماس، دانلود و غیره) و سپس از هوش مصنوعی برای ساخت عبارت مناسبی کمک بگیرید. کال تو اکشن باید جمله یا عبارت امری، کوتاه و جذاب باشد.
برای مثال: «چند نمونه CTA برای ترغیب دانشجویان به ثبتنام در کلاس پیشنهاد بده.» خروجی ممکن است شامل عباراتی مثل: همین امروز ثبتنام کن، فرصت را از دست نده، ثبتنام کن و غیره باشد. شما می‌توانید بهترین گزینه را انتخاب یا اگر لازم دیدید با کمک AI عبارتی اختصاصی‌تر بسازید مثلاً: «می‌خواهی پذیرش بگیری؟ از همین‌جا شروع کن!»، برای حالتی که هدف دوره، آمادگی برای اپلای است:
پس از طی این 3 زیر مرحله، پیش‌نویس کاملی از اجزای تبلیغ در اختیار دارید: تیتر نهایی‌شده، متن بدنه و کال تو اکشن. حالا وقت آن است که این قسمت‌ها را در کنار هم قرار دهید و یکپارچه‌سازی کنید. یک‌بار دیگر از ابتدا تا انتها متن را بخوانید و ببینید آیا جریان مطلب روان است و همه چیز به‌خوبی به هم مرتبط شده یا خیر. اگر جایی احساس کردید اتصال جملات نیاز به بهبود دارد یا لحن بخش‌های مختلف ناهماهنگ است، آن را ویرایش کنید. حتی می‌توانید آن بخش را دوباره به ChatGPT بدهید و بخواهید تا با لحنی هماهنگ‌تر بنویسد و تغییرات درخواستی شما را اعمال کند. یادتان باشد برای طراحی تصویر مرتبط با متن تبلیغاتی هم می‌توانید از هوش مصنوعی استفاده کنید. در طراحی تصویر هرچه جزئیات و توضیحات کامل‌تری بنویسید، خروجی بهتری خواهید داشت.
می‌توانید همین مراحل را با هوش مصنوعی جمنای هم پیش ببرید. در تصویر زیر خروجی gemini را مشاهده می‌کنید:
5. بازبینی نهایی و ویرایش انسانی
هرچند تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی سریع و ساده است، اما فراموش نکنید که نقش شما به‌عنوان ویراستار نهایی حیاتی است. خروجی AI را با چشمان منتقد بررسی کنید. آیا پیام اصلی به‌وضوح منتقل شده؟ آیا لحن متن با هویت برند شما همخوانی دارد؟ آیا ابهام، اشتباه اطلاعاتی یا عبارت نامناسبی وجود دارد؟ در صورت لزوم، تغییرات دستی خود را اعمال کنید. همچنین اگر امکانش را دارید، از یک همکار یا دوست بخواهید متن نهایی را بخواند و نظر بدهد.
بازخورد انسانی همواره ارزشمند است. بسیاری از کارشناسان تأکید می‌کنند که روش تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی هرچقدر هم سریع و موثر باشند، با ویرایش انسانی، خروجی کار بهتر می‌شود. پس این مرحله را جدی بگیرید. به یاد داشته باشید هدف این است که مخاطب نهایی فکر کند متن را یک انسان خلاق و نکته‌سنج نوشته، نه یک ماشین. بنابراین هرگونه اثری از خشک یا ماشینی بودن لحن را اصلاح کنید. در پایان باید تأکید کنیم که تمرین و تکرار، نقش مهمی در تسلط بر تبلیغ‌نویسی با هوش مصنوعی دارد.
بار اول شاید خروجی‌ها متوسط به نظر برسند، اما ناامید نشوید. با ادامه تعامل و یادگیری از واکنش‌های AI، رفته‌رفته یاد می‌گیرید که چگونه پرامپت‌های بهتری بنویسید، چه جزئیاتی را حتماً ذکر کنید، کجاها به AI آزادی خلاقیت بدهید و کجاها آن را محدودتر کنید. همچنین از به‌روز نگه‌داشتن دانش خود غافل نشوید. مدل‌های هوش مصنوعی مرتباً در حال پیشرفت هستند و قابلیت‌های جدیدی به آنها اضافه می‌شود. مثلاً ممکن است نسخه‌های جدیدتر بتوانند لحن‌های خاص (رسمی، طنز، هیجانی و…) را بهتر تقلید کنند یا امکان تنظیم طول دقیق متن را به شما بدهند. با دنبال‌کردن اخبار و مقالات تخصصی، مطمئن شوید که همیشه از آخرین ترفندها و قابلیت‌ها برای استفاده حداکثری از این ابزارها آگاه هستید.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
معرفی قابلیت دیپ ریسرچ (Deep research) در جی‌پی‌تی
قابلیت دیپ ریسرچ (Deep Research) در جی‌پی‌تی یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد این ابزار هوش مصنوعی است که تجربه‌ای فراتر از جست‌وجوی معمولی ارائه می‌دهد. با استفاده از این قابلیت می‌توانید به پاسخ‌هایی بسیار کامل، دقیق و حرفه‌ای دست پیدا کنید که با بررسی عمیق منابع مختلف تهیه شده‌اند. این امکان برای اکانتهای رایگان نیز فراهم است و می‌توانید تا ۵ بار در ماه از آن استفاده کنید.
برخلاف جست‌وجوهای سریع و سطحی، دیپ ریسرچ با صرف زمان بیشتر، محتوایی غنی و موشکافانه تولید می‌کند که برای تحقیقات جدی، تولید محتوا یا تصمیم‌گیری‌های مهم بسیار کاربردی است.
برای استفاده از این گزینه، قبل از نوشتن پرامپت (دستور متنی) در جی‌پی‌تی، ابتدا مانند تصویر زیر روی Deep research کلیک کنید:
حالا، پرامپت خودتان را وارد کنید:
با پاسخ دادن به پرسش‌ها می‌توانید تیترها را دریافت کنید:
تبلیغات با هوش مصنوعی در برندهای بزرگ
با گسترش روزافزون هوش مصنوعی، بسیاری از برندهای پیشرو در دنیا شروع به بهره‌گیری از آن برای تولید محتوای تبلیغاتی متنی کرده‌اند. در ادامه به ۵ شرکت مطرح می‌پردازیم که با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی توانسته‌اند کمپین‌های تبلیغاتی موثرتر، شخصی‌سازی‌شده‌تر و با بازدهی بالاتر اجرا کنند.
با ایبوک‌های یکتانت، از تولید محتوای حرفه‌ای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگان
1. Meta (فیسبوک و اینستاگرام)
متا در سال ۲۰۲۳ پروژه‌ای به نام AI Sandbox را معرفی کرد که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد با استفاده از هوش مصنوعی، متن‌های تبلیغاتی متنوع و شخصی‌سازی‌شده تولید کنند. در این پروژه، ابزارهایی برای تولید خودکار نسخه‌های مختلف یک متن تبلیغاتی وجود دارد که باعث می‌شود برندها بتوانند پیام خود را با لحن‌های گوناگون و متناسب با مخاطبان مختلف تنظیم کنند. این قابلیت باعث افزایش نرخ تعامل و تست سریع‌تر پیام‌های تبلیغاتی می‌شود.
2. Coca-Cola
کوکاکولا در همکاری با OpenAI و Bain & Company از هوش مصنوعی مولد (Generative AI) برای اجرای کمپین تبلیغاتی “Create Real Magic” استفاده کرد. در این کمپین، کاربران تشویق شدند با استفاده از ابزارهایی مثل Chat GPT متن‌های خلاقانه بسازند که با تصاویر و المان‌های قدیمی برند ترکیب شده‌اند. این حرکت نه‌تنها باعث تولید محتوای متنی جذاب و احساسی شد، بلکه مخاطبان را نیز در فرایند تبلیغات دخیل کرد و تعامل برند با مخاطب را به سطح بالاتری رساند.
3. ClickUp
ClickUp با استفاده از ابزار هوش مصنوعی Surfer SEO توانست محتوای وبلاگی خود را به‌صورت هوشمندانه بهینه کند. Surfer SEO با تحلیل داده‌های جست‌وجو، پیشنهاد کلمات کلیدی و ایجاد بریف‌های محتوایی دقیق، به تیم محتوا در نوشتن مقالات مؤثر و تبلیغاتی کمک کرد. نتیجه این تلاش افزایش 85 درصدی ترافیک ارگانیک وبلاگ و تولید بیش از ۱۵۰ مقاله تبلیغاتی بهینه‌شده با لحن حرفه‌ای بود.
4. Farfetch
پلتفرم فشن آنلاین Farfetch با استفاده از هوش مصنوعی Phrasee متن‌های ایمیل تبلیغاتی را بهینه می‌کند. Phrasee با تولید عناوین ایمیل، بدنه پیام و لحن متناسب با هر مخاطب، باعث شد نرخ باز شدن ایمیل‌ها تا ۳۱٪ و نرخ کلیک تا ۳۸٪ افزایش یابد. این برند توانست بدون از دست دادن لحن برند لوکس خود، تبلیغات متنی موثر و هدفمندتری برای مخاطبان خود بنویسد.
5. JPMorgan Chase
این بانک از سال ۲۰۱۶ با شرکت Persado همکاری دارد تا از AI برای تولید متن تبلیغاتی بانکی و مالی استفاده کند. Persado به صورت خودکار متن‌هایی را تولید می‌کند که بر اساس داده‌های رفتاری مشتریان نوشته شده‌اند. JPMorgan اعلام کرد که برخی از این متن‌ها تا ۴۵۰٪ نرخ کلیک بیشتری نسبت به متن‌هایی که تیم انسانی نوشته بود، داشتند. این تجربه نشان داد که هوش مصنوعی می‌تواند متن‌هایی بنویسد که هدفمند و بسیار موثر باشند.
تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی؛ فرصت یا تهدید؟
ابزارهایی مانند ChatGPT نشان داده‌اند که می‌توانند نقش یک دستیار خلاق، سریع و مطلع را برای تبلیغ نویسان ایفا کنند. دستیاری که خستگی‌ناپذیر است و در کسری از ثانیه حجم زیادی محتوا تولید می‌کند. بااین‌حال، آموختیم که نقش نیروی انسانی در تبلیغ نویسی با هوش مصنوعی همچنان کلیدی است و بهترین نتایج زمانی به دست می‌آید که دانش و ذوق انسانی با توانمندی‌های هوش مصنوعی ترکیب شود. یک کپی‌رایتر حرفه‌ای می‌داند چگونه از AI سؤال‌های درست بپرسد و ورودی دقیقی به آن بدهد، خروجی را ارزیابی و ویرایش کند و در نهایت متنی منتشر کند که هم‌زمان از خلاقیت انسانی و هوشمندی مصنوعی بهره برده است.
حتی با استفاده از این ابزارها می‌توانید مهارت‌های تبلیغ‌نویسی خود را سریع‌تر از روش‌های سنتی تقویت کنید. در واقع ChatGPT می‌تواند مثل یک مربی عمل کند که نمونه‌های مختلف ارائه می‌دهد و شما با تحلیل آنها نکات جدید می‌آموزید، پس زمان بیشتری را برای کار با آن اختصاص دهید.
اگر از هوش مصنوعی برای تبلیغ‌نویسی استفاده کرده‌اید، خوشحال می‌شویم تجربه خود را با ما در میان بگذارید.
