بازار لوازم خانگی ایران یکی از پر رقابت‌ترین حوزه‌هاست. مشتری قبل از ورود به فروشگاه، به سراغ اینترنت می‌رود، قیمت‌ها را مقایسه می‌کند، نظر کاربران را می‌خواند و پلتفرم‌هایی مثل دیوار را بررسی می‌کند.
در چنین شرایطی، تبلیغات هوشمند دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی برای بقا و رشد است. همکاری دیوار و یکتانت دقیقاً همین امکان را فراهم کرده است؛ یعنی حضور در مقابل چشم خریدار واقعی، درست زمانی که به دنبال محصول شماست. شما با روش‌هایی مثل تبلیغات بنری دیوار می‌توانید همان لحظه‌ای که مشتری آماده خرید است، دیده شوید.
اهمیت تبلیغات در بازار پر رقابت لوازم خانگی
از یخچال و لباسشویی تا جاروبرقی و مایکروویو، هر کدام ده‌ها برند و مدل دارند و کاربر قبل از تماس با فروشگاه، مسیری تحقیقاتی را طی می‌کند. این یعنی اگر در «لحظه جست‌وجو» دیده نشوید، عملاً از ذهن خریدار حذف می‌شوید. برخلاف رسانه‌های عمومی، دیوار مخاطبی دارد که با نیت خرید وارد شده؛ بنابراین هر نمایش، وزن بیشتری در قیف فروش دارد. برای درک سلیقه و رفتار کاربران، مرور پرفروش‌ترین محصولات دیوار به شما کمک می‌کند بدانید روی کدام دسته‌ها سرمایه‌گذاری تبلیغاتی کنید.
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
چرا تبلیغات لوازم خانگی در دیوار با یکتانت بیشترین بازدهی را دارد؟
کاربر دیوار با نیت خرید وارد این پلتفرم می‌شود، نه برای سرگرمی. همین موضوع باعث می‌شود هر نمایش تبلیغ، ارزش بیشتری در قیف فروش داشته باشد. وقتی این ویژگی با هدف‌گیری هوشمند ترکیب شود، نتیجه بسیار متفاوت خواهد بود. شما می‌توانید تبلیغ را دقیقاً بر اساس دسته‌بندی، برند و حتی موقعیت مکانی کاربر نمایش دهید. یعنی درست در لحظه‌ای که او به دنبال خرید «یخچال دوقلو»، «لباسشویی ۸ کیلویی» یا «مایکروویو ۳۰ لیتری» است.
این تمرکز باعث حذف نمایش‌های بی‌ربط و افزایش نرخ تبدیل می‌شود. تجربه‌های موفق در صنایع دیگر، مثل تبلیغات خودرو در دیوار، نشان داده‌اند که حضور در لحظه تصمیم‌گیری کاربر، بازدهی کمپین را چند برابر می‌کند. در بازار رقابتی لوازم خانگی هم همین الگو تکرار می‌شود: رساندن پیام درست، به فرد درست، در زمان درست و در نهایت سنجش دقیق نتایج.
تبلیغ شما دقیقاً کجا دیده می‌شود؟
وقتی کاربر عبارتی مثل «تلویزیون ۵۵ اینچ سامسونگ» را در دیوار جست‌وجو می‌کند، نتایج در قالب یک لیست نمایش داده می‌شوند. جایگاه‌های تبلیغاتی بنری دیوار در ردیف‌های ۷ و ۱۹ این لیست قرار دارند. یعنی جایی که کاربر کمی پایین آمده و همچنان در حال مقایسه گزینه‌هاست. این نقطه دقیقاً جایی است که توجه کاربر دوباره به بخش بالای صفحه برمی‌گردد و احتمال کلیک روی تبلیغ بالاتر می‌رود.
هزینه تبلیغ لوازم خانگی در دیوار چقدر است؟
تبلیغات لوازم خانگی در دیوار از طریق یکتانت با مدل پرداخت به‌ازای نمایش (CPM) محاسبه می‌شود. یعنی شما هزینه را بر اساس تعداد دفعاتی که تبلیغ‌تان به کاربران نشان داده می‌شود، پرداخت می‌کنید. چه کاربر روی آن کلیک کند یا نه. این روش باعث می‌شود بتوانید از ابتدا بودجه مشخصی برای تعداد نمایش دلخواه تعیین کنید و مطمئن باشید تبلیغ‌تان در معرض دید هزاران خریدار بالقوه قرار می‌گیرد.
مزیت دیگر این روش، انعطاف‌پذیری آن است. بسیاری از فروشندگان با بودجه‌های محدود شروع می‌کنند و پس از مشاهده نتایج، نمایش بیشتری سفارش می‌دهند. داشبورد یکتانت هم امکان تعیین سقف روزانه یا ماهانه، زمان‌بندی و توقف یا فعال‌سازی کمپین را به شما می‌دهد تا هزینه‌ها کاملاً تحت کنترل‌تان باشد.
نمونه تبلیغات لوازم خانگی در دیوار
برای اینکه تصویر واضح‌تری از نحوه نمایش تبلیغ‌تان داشته باشید، به چند نمونه واقعی نگاه کنیم.
در یکی از کمپین‌ها، فروشگاه لوازم خانگی تبلیغ جاروبرقی خود را با شعار «فقط با روزی ۵۰ هزار تومان جاروبرقی بخر» در جایگاه تبلیغاتی بنر دیوار اجرا کرد.
در نمونه دیگری، یک فروشگاه ماشین لباسشویی با شعار «امروز قسطی بخر!» ، توانست توجه کاربران را به خود جلب کند. جای‌گذاری تبلیغ در نتایج جست‌وجو و صفحات دسته‌بندی «ماشین لباسشویی»، باعث شد برند در دو لحظه کلیدی، هم؛ زمان جست‌وجوی دقیق و هم هنگام مرور گزینه‌ها دیده شود. استفاده از رنگ و پیام متمایز (مثل پس‌زمینه آبی یا قرمز و تأکید روی شرایط ویژه خرید) توانست نرخ تعامل بالاتری بگیرد. این تجربه‌ها نشان می‌دهد که خلاقیت در طراحی بنر و انتخاب پیام، به اندازه جایگاه نمایش در موفقیت کمپین مؤثر است.
چطور کمپین را با یکتانت اجرا کنیم؟
راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی لوازم خانگی در دیوار از طریق یکتانت کار پیچیده‌ای نیست و در چند مرحله ساده انجام می‌شود. کافی است ابتدا درخواست تبلیغ خود را ثبت کنید تا تیم یکتانت با شما تماس بگیرد. بعد از آن، بنر تبلیغاتی بر اساس محصول و پیام موردنظرتان طراحی می‌شود (یا می‌توانید خودتان بنر را آماده کنید).
در مرحله بعد، هدف‌گیری کمپین مشخص می‌شود؛ یعنی تعیین می‌کنید تبلیغ در کدام دسته‌بندی، برای چه محصول یا برندی و در چه شهر یا منطقه‌ای نمایش داده شود. پس از شروع نمایش، می‌توانید آمار دقیق تعداد نمایش، هزینه و عملکرد کمپین را در داشبورد یکتانت ببینید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.
اگر می‌خواهید با جزئیات همه مراحل آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم آموزش جامع تبلیغات در دیوار را بخوانید تا از همان ابتدا کمپین را به‌صورت حرفه‌ای اجرا کنید.
فرصتی برای همه فروشندگان لوازم خانگی
تبلیغات در دیوار با یکتانت، فرصتی است که هر فروشنده یا برند فعال در حوزه لوازم خانگی، از عرضه‌کنندگان یخچال و ماشین لباسشویی گرفته تا فروشندگان لوازم کوچک‌تر مثل چای‌ساز و جاروبرقی می‌تواند از آن بهره ببرد. نمایش تبلیغ در مقابل خریدار واقعی، آن هم در لحظه‌ای که در حال جست‌وجوی محصول است، شانس دیده‌شدن و فروش را چند برابر می‌کند.
اگر شما هم تجربه‌ای از تبلیغات لوازم خانگی در دیوار دارید یا سوالی در این زمینه برایتان پیش آمده، در بخش دیدگاه‌ها با ما به اشتراک بگذارید. ما پاسخگوی نظرات و پرسش‌های شما خواهیم بود.
